ミラノサローネに行く！今どきの心構えとは？

【2026年　ミラノサローネ国際家具見本市　プレ情報】

ミラノサローネ国際家具見本市が4月21日ー26日まで開催されます。今年はエウロクチーナキッチン家具見本市（キッチン、ビルトイン家電）とイルバーニョ（バスルーム見本市）が併催され、例年よりも多くの来場者が見込まれます。もちろんミラノデザイン市街のMDW(ミラノデザインウィーク）があり、街中でイベントが開催されます。

ミラノサローネが毎年、力を入れているキービジュアル。今年は美しい色とマテリアルでのビジュアル素材がきました。アートのように美しい画像ととともに、ジェネラルな情報からお伝えしますね。

１　まず心掛けて欲しいこと
２　会場はサローネの審査を通った企業のビジネスの主戦場（アプリのDLサイトあり）
３　体験したい！ミラノサローネ会場での文化発信プログラム

１　まず心掛けて欲しいこと

2026年に限らず、どのように見るべきかはまず「点」で見ないこと。新作やデザイナーを追わないこと。ブランドはベンチマークであり、自分の心に何が響いたか、そしてできるだけその会社の人に説明を受けて「対話」をすること。

写真ばかり撮って、内容やそのブランドの文脈、事実、挑戦を理解することなく、表面的な見た目や色柄でミラノサローネやMDWを報告している会がありますが、事実が一人の人の私見で判断させて伝わって、誤解されている報告を聞くと、悶々としてしまうのですよ、

「好きを言語化する技術」という本がベストセラーになっていますが、「推しをやばいとしか言えないのはやばい」ということで、何がどう意味があるのかということを見て欲しいと思います。情報の波に呑まれず、写真ばかり撮らず、挨拶もしないでショールームに押しかけるのは控えましょう。

すべてがカスタマイズの時代に

これは前々から伝えていることですが、キッチンのデザインも色や形の奇抜さで競う時代は終わりました。なので一見地味に見えるキッチンも多く「なあんだ」と思う人もいるでしょう。

でも違うのです。実は世界のキッチンブランドがいま注力しているのは技術ではなく、顧客の個性に合わせてカスタマイズをする「売り方」や、多数あるブランドの中から「自分たちのブランドを選んでもらうため」の哲学やスタンスを伝えるコミュニュケーションイベントが多いです。

２　会場はサローネの審査を通った企業のビジネスの主戦場

ミラノサローネ見本市会場は16万9000m2に1900社が出展します。161社が初出展、また66社が戻って再出展します。

遠くて、出展者が減って質が落ちたというのは大間違いです。ビジネスでの信頼性、品質や製造管理、国際的なプロジェクトでの実績を認められた企業だけが出展できます。なのでスペースが空いたから、誰でも受け入れる、ということはしませんので、年によっては面積が少なくなる時もあるかもしれません。

けれどもある一定のクオリティとビジネスの信頼を担保されているため、世界のバイヤーが安心して取引ができる、という意味では重要で、サローネで発生する取引金額の多くは会場での商談です。「最小の労力で最大の成果を得られる場」とされ、企業規模を問わず最も戦略的なプラットフォーム」イタリア木製家具産業協会は強調しています。

イタリア企業は会場内外で強い絆で連携している

イタリアのブランドの絆は私たちが思ったより固く、「モルテーニ」や「フレックスフォルム」などの大手ブランドが会場を出たからと言って、見本市を見捨てているわけではありません。自分たちが会場で多くのバイヤーに育てられ、成長したからこそ、卒業して次世代のブランドに場所を譲るという側面も強いのです。

その証拠にこの数年、日本では知られていないハイミドルインテリアブランドやイタリア国外からの個性的なブランド、また家具やキッチンのカスタマイズに必須のマテリアルブランドの出店が増え、非常に面白い出会いがあります。大手ブランドばかり追うのではなく、新しい芽を探す春の庭のような意味合いがあります。

今年はコントラクトに注力、大手ブランドが顔をそろえる

一方で今年のミラノサローネのテーマの一つとして「サローネコントラクト」があります。ホテルやコンドミニアム、公共施設など建築プロジェクトと家具の結びつきを重視し、その視点から「B&Bイタリア」などの大手ブランドが会場に戻ってきています。日本の「カリモク家具」も今年は会場でホテルをイメージした展示「Thougtful stay」を予定していたり、コペンハーゲンからは「オドーコペンハーゲン」も社交サロンをテーマに46o m2の出店を予定しています。

専用アプリは実は便利、無駄を防ぐパートナー

そして、あまり使ってない人もいるかもですが、専用アプリも実に便利ですよ。最初に行きたいブランドをブックマークしておけば、すぐにホール番号がわかるし、現場でも地図が出ます。実は近くにいたのに遠回りした、、なんて無駄を防いでくれます。

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３　体験したい！ミラノサローネ会場での文化発信プログラム

ミラノサローネ国際家具見本市は代表がマリア・ポッロ氏に代わってから、会場での文化プログラムが激増しています。それはデザインがビジネスの要素に加えてシステムになってきたため、その深い部分を理解しなければ、「なぜこれを取引したいのか」「価値があるのか」という右脳的な説明がつかないものもあるからです。

会場では「Drafting Talks」という議論やトークプログラムが組まれます。またインタレーション「Aurea」（写真下）は架空のホテルを舞台にした空間体験ができます。さらにたくさんのプログラムでは普段、直接コンタクトを取ることができない企業の社長や文化人に会うことできるのです。

AUREA

「家具をはじめとするプロダクトはシステムへ、展示会はここに出展している企業を採用すると未来につながるエコシステムへ変わる、そしてデザインをそれを結ぶ社会インフラへ進化している」とミラノサローネ国際家具見本市では名言しています。

ミラノサローネ国際家具見本市　公式サイト

ミラノサローネの会場内外の文化プログラムリストはこちら

取材・文＝本間美紀
Text＝Miki Homma / Jounalist

［ミラノ市内やマルペンサ空港から会場への行き方］

Malpensa Airport – Fiera Milano, Rho　By train

Ticket: from 7.60€
Travel times: about 40 minutes
INFO&TICKETS

Milano Centrale – Fiera Milano, Rho　By Metro
Ticket: 2,20€
Travel times: about 35 minutes
Metro 2 Green Line to Cadorna (5 stops)
and Metro 1 Red Line to Rho Fiera
Milano (13 stops)

Milano Garibaldi – Fiera Milano, Rho　By Metro
Ticket: 2,20€
Travel times: about 25 minutes
Metro 5 Lilac line to San Siro Stadium(7 stops) and Metro 1 Red Line to Rho
Fiera Milano (8 stops).

INFO&TICKETS